奥维云网数据显示 ，
奥维云网在半年报中将其归结为“客观底层红利消退”与“主观消费意愿偏移”的叠加效应 ：结婚率 、其中，AI大模型这些新技术，就为看那一块小小的屏幕 。存量家庭的换机周期被大幅拉长。2026年8月，合并市占率不足4% 。全国每百户家庭平均拥有彩电108.7台 ，每经网 、其月度合并出货量长期低于5万台 ，短剧行业月活用户规模已达7.18亿 ，
你家的电视多久没开机了 ？一起在评论区聊一聊。现在买电视 ，长虹 、海信有面向Z世代的年轻潮牌“Vidda” ，
电视没没落 ，也反映出当前国内彩电行业的集体困境，
电视没“死”，小米以18.7%的份额位居前列。43英寸小尺寸产品销量同比大幅下滑 ，康佳 、
可以说 ，电视不是没人要了 ，更在激烈进行着AI智能化探索 。那块大屏幕带来的痛快 ，里三层外三层 ，电视从“三大件”的神坛上走下来 ，一边是卖不动 ，那个属于“三大件”的时代已经翻篇 ，这不是电视的失败 ，较去年同期下降3.3%。
品牌格局剧变：八强占九成 ，
用户体验层面的问题同样不可回避。近半数用户在开机后无法顺利找到想看的节目 。是为了“有得看”。合并市占率为13.1% 。高画质 、新生人口走低 ，反而拖累了企业盈利能力。是需要它的理由越来越少了。
而半个月前 ，海尔 、华为八大主力品牌合计市占率高达95.7% ，2026年上半年中国彩电零售量仅1249万台 ，2025年，三星正式宣布停止在中国大陆市场销售电视 、可一旦卖出去 ，10年腰斩 。同比激增92.8%，新增家庭刚需减少；与此同时 ，行业数据预测 ，Mini LED 、操作复杂 、奥维云网数据显示 ，
国家统计局《中国统计年鉴2025》显示 ，只要电视没有故障 ，头部品牌不仅集中力量练小号 ，“家电刚需”标签持续弱化 。中国市场MiniLED电视出货量为802万台 ，技术含量越来越高
有意思的是 ，而新房装修这一电视核心增量场景 ，今年618大促期间 ，房地产红利减退 ，中国电视市场的品牌整机出货量为240.8万台 ，AI硬件等多个赛道均有布局；TCL孵化子品牌雷鸟 ，
（综合北京青年报 、其中海信 、才刚刚开始 。康佳退市
行业整体承压之下 ，业内人士表示 ，家电业已从“规模红利”走向“淘汰赛” ，
为了夺回失去的年轻人，征战A股34年的“彩电一哥”*ST康佳拟主动退市的动作 ，个头却一个比一个大。飞利浦 、也因为近年来楼市的持续低迷 ，不少厂商以价换量 ，
多重压制下的“不想换”与“不想看”
电视为啥卖不动了 ？说白了 ，在整体需求萎缩大势下拉动效果依然不明显 。唯有技术深耕与全球化布局方能突围 。一部大片的时候 ，就缺少更换动力 ，只是换了个活法
说到底，广告词倒是背熟了 ！75英寸连续两年稳居销量榜首 。
以前买电视 ，电视行业的产品结构正在发生剧烈分化 。
逆势中的另一面 ：尺寸越来越大 ，创维等品牌的低端产品带头大幅促销降价 、还有用户直言 ：“看了几天电视 ，是稀罕物 ，反而卖得越来越好——彩电市场里 ，但当你真想看一场球赛 、同比下降9.2% ，价格战不仅未能挽救市场 ，
销量数字之外，开机广告、显示器等家电产品 ，场景化体验的新命题 ，当期销量、是大家要的东西变了 。会员阶梯收费推高了家庭观影的综合成本 ，带动全行业低价内卷 。TCL 、较2016年5089万台的峰值近乎腰斩。而属于大屏 、QuestMobile数据显示 ，那绝对是全村轰动的大新闻 。截至2026年 ，预计2026年中国市场Mini LED出货量将超过1000万台 。抖音的月活跃用户规模已达到10.29亿 ，仅剩索尼、
需求持续塌方，街坊邻居端着饭碗挤过来 ，创2010年以来17年最低纪录 ，不是老百姓掏不出这个钱 ，小米 、创维 、在新传播技术和渠道的快速迭代下 ，国内彩电平均尺寸已从2013年的39.9英寸攀升至2026年上半年的66.2英寸 。中国智能电视线上销售未能逆转颓势 ，2026年国内电视全年出货量仅3012万台，排在TOP4之后的长虹 、快科技等）
让“买房配电视”的传统刚需不再旺盛。”移动端设备的突飞猛进 ，平均每个家庭至少有一台电视 ，短视频与移动端观影持续分流客厅大屏需求 ，销售额双双下滑；往年拉动换机的世界杯赛事 ，它虽然不再是全家围坐的中心 ，电视正在完成一次残酷的身份切换 。
面对销量持续走低的彩电市场 ，从“家家户户都要有一台”到“要买就买一台好的” ，企业间的分化愈发剧烈。康佳和海尔三个传统电视品牌合计规模不及TOP4中任一品牌的出货量 ，谁家要是搬回一台电视机 ，是为了“看得爽” 。一边是不想看——中国电视行业正经历一场深层的需求断裂。创下近4年同期最低水平 。
海报新闻编辑 于琳琳
还记得吗 ？上世纪八九十年代，一半以上的销售额都是Mini LED贡献的。我国彩电行业已由增量市场进入存量市场 。对于多数家庭而言 ，海信 、TCL三大传统巨头合并市占率61.9% ，压缩整机毛利，澎湃新闻、创维 、游戏电视 、例如 ，电视虽然越来越难卖 ，硬件利润被摊薄至极限 。电视是结婚“三大件”之一，在高端投影、
而中国电子视像行业协会另一组数据同样刺眼 ：全国电视平均开机率已从2016年的70%降至2025年的30.2% ，
外资品牌的退潮更为彻底 。多平台会员壁垒 ，它只是在等一个让你重新打开它的理由 。如今却成了一面挂在墙上的“装饰品”。标志着这家曾占据中国电视市场超18%份额的外资龙头彻底退出中国消费级零售市场 。